世界杯将开赛 不是所有彩电都能赶上这趟车

距离世界杯开幕的脚步越近,这场吸引了全球数十亿人瞩目的体育盛会,在还没开始就已经成为中外企业展厅头开展体育营销的必争之地。不过,经过2016年的欧洲杯和奥运会的借势营销推广引发各种侵权事件之后,法律及营销界人士也不得不提醒各个商家:体育营销热点固然诱人,但侵权代价更加高昂,非官方赞助商的品牌慎追世界杯热点。否则很容易”捡了芝麻丢了西瓜”。

世界杯将开赛 不是所有彩电都能赶上这趟车

早在去年4月,2018年世界杯的官方赞助商就已经敲定,海信、万达、蒙牛等成为俄罗斯世界杯官方赞助商中的一员。海信作为首个登上世界杯舞台的中国消费电子品牌,成为彩电业世界杯营销的“正规军”。不仅如此,海信还推出了搭载超高分区动态背光控制技术的2018世界杯官方指定电视U7以及2018世界杯限量版电视U9,确保球迷能够享受到以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行的赛事转播。

这就意味着,世界杯营销虽然已经在中国市场全面开打,但与全球球迷息息相关的彩电市场的营销活动却不是所有企业都能“染指”,而是海信电视独享世界杯营销的权益。事实上,对于世界杯这种顶级体育赛事来说,谁能拿到官方营销话语权,也代表其处于所在领域的行业霸位:当年,三星借助奥运会一举成名,索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长,如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替。

独享世界杯营销权益,筑起擦边球营销的防火墙

在全球彩电市场上,今年可以独享世界杯营销资源的,只有海信电视一家。

随着世界杯足球赛的临近,在世界彩电产业,一些非官方赞助企业也开始“擦边球”的借势营销,例如有彩电企业赞助世界杯参赛队,还有彩电企业邀请世界杯参赛球员代言,更有彩电企业直接在一线促销中以“足球、球场”等作为营销推广元素。以图蹭热点、打擦边球。

对此有专业律师称,这些埋伏营销的手段是法律所不允许的,有可能受到国际足联的处罚。换句话说,在全球消费电子品牌中,除了官方赞助商海信外,任何其他品牌都不能再拿“世界杯”、“世界杯球队”、“世界杯球员”等要素用于市场推广和产品宣传。

特别是,一些企业通过赞助世界杯参赛球队、或者参赛球员、或者直接邀请某个球员站台等的方式,都属于打擦边球的行为,也涉及违反知识产权和侵害海信官方赞助商的权益,最后有可能受到侵权处罚。

因此,在即将到来的2018年世界杯营销中,海信作为官方赞助商拥有一系列独家权益,不仅包括LOGO的使用,以及全球近10万多个销售网点可展开统一的主题营销活动,还在国际足联的委托下开发赛事视频技术。随后,海信正式推出世界杯官方指定电视U7,在外观设计、画质、音质和智能体验上均应用海信最新创新技术成果。

不过,长期以来,很多家电企业对打擦边球的借势营销都不以为意,甚至花大价钱赞助世界杯球星,如内马尔、C罗,或者赞助中超,这些其实都是隔靴搔痒,很难球迷直接联想到这些与品牌之间的关系,甚至可能还有侵权的风险。虽然都想蹭世界杯的热点,但消费电子领域只有海信是合法正宗的。

稳赢世界杯主场战役,角逐全球彩电业霸主地位

一直以来,世界顶级赛事从来少不了消费电子品牌的参与,特别是欧洲杯、世界杯、奥运会等都是彩电行业的主战场,失去世界杯营销权益,也就意味着失掉整个赛期的市场抢夺和营销推广黄金时段。

例如,2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议,意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。但今年,海信却强势从索尼手中抢下世界杯营销权益,全力角逐全球彩电业的霸主地位。

可以说,世界杯的舞台不仅仅是球星实力的更迭,更折射出各大赞助商品牌竞争力的沉浮。今年海信历史上最大手笔的一次体育营销行为,背后却是连续14年国内销量第一,全球高端市场出货量第三,在中国大屏及超大屏市场独占一半以上份额的市场实力。

有数据显示,自从宣布成为2018年世界杯官方赞助商之后到今年3月底,海信ULED电视的销售量同比增长14.90%、销售额同比增长12.97%;65吋以上ULED大屏电视的销售量同比增长70.95%、销售额同比增长56.68%;激光电视的销售量同比增长179.35%、销售额同比增长141.95%。

对于国际足联来说,选择赞助商并不是谁出价高就选谁,更看重的是与赞助商搭建平台共同开发,而选择海信也是看重其先进的显示技术和多媒体技术,可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发。

而海信专门为全球球迷定制的U7电视,在应用ULED超高分区动态背光控制技术的同时,还专门增加了Auto Sport自动体育模式,在体育模式下,该产品通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化三大突破设计,保证每一个球的运动路线都能清晰呈现,完全符合国际足联对提高观众收看体验的需求。

距离世界杯开球不到两个月时间,市场竞争如赛场,海信接棒夏普赞助欧洲杯,接棒索尼赞助世界杯,和当年三星顶替摩托罗拉一样,让全球彩电业的世界霸主完成交接。据世界知名市场调研机构IHS Markit近日发布的全球电视出货报告显示,2017年,海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋,一举超过索尼跃居全球第一。可以预计,世界杯巅峰之战,也将是中国电视的又一个巅峰时刻!

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[责任编辑:wyknoxyan]

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